Der Komparative Konkurrenzvorteil (KKV)

Mai 29th, 2013 Marketing Alexander Fatseas 2 min read

Der Komparative Konkurrenzvorteil (KKV) ist ein Teil des Master-Studiums der Steinbeis-Hochschule Berlin. Er stellt ein zentrales Konzept im strategischen Marketing moderner Unternehmen dar und wird oftmals – fälschlicherweise – mit dem USP gleichgestellt. Wieso ist der KKV wichtig und wo liegt der Unterschied zum USP? Der KKV soll helfen Wettbewerbsvorteile zu erreichen und verteidigen. Im Gegensatz zum USP betrachtet der KKV zwei Dimensionen: die Effektivitätsdimension…

Besser entscheiden: Die Nutzwertanalyse

Feb 24th, 2013 Marketing Alexander Fatseas 4 min read

Entscheidungen, Entscheidungen, Entscheidungen – alles dreht sich um Entscheidungen. Haben wir die richtige Annahme getroffen, werden wir das richtige Ergebnis erzielen oder haben wir uns geirrt? Diese und ähnliche Fragestellungen sind den meisten Entrepreneuren und Managern bestens bekannt. Doch wie  lassen sich im Vorfeld getroffene Annahmen fundieren um im Nachhinein erfolgreich zu sein? Ein wichtiges Tool stellt hierbei die Nutzwertanalyse dar. Die NWA ist ein Verfahren zur Bewertung von Handlungsmöglichkeiten, die…